Corporate Identity – firemní identita
Firmy a společnosti utvářejí svůj charakter a budují svoji pověst na základě cílevědomého a vzájemně provázaného využívání čtyř součástí firemní identity (CI)
- Firemní styl Corporate design
- Firemní komunikace Corporate comunication
- Firemní kultura Corporate culture
- Firemní produkce Product
Pomocí těchto čtyř prostředků si společnost vytváří svůj charakter a buduje si určitou pověst (představu o své organizaci, která všeobecně převládne na veřejnosti) tj formuje svou firemní identitu. Firemní identita je definována jako souhrn specifických vlastností a činností podporujících soudržnost organizace a odlišujících ji od jiných. Firemní identitu vytváří styl vedení, obchodní politika organizace a její strategie. Firemní identita je komplexní obraz společnosti utvářený filozofií a historií firmy, zásadami současného vedení i perspektivními záměry a výhledem do budoucna.
„Jde o způsob, jakým společnost chápe sebe sama a jak tuto skutečnost sděluje svému okolí.“
Logo
Je nejdůležitější součástí firemního designu. Kvalitní logo je originální, snadno zapamatovatelné, reprezentuje firmu nebo produkt. Nemělo by tedy jít jen o jméno "napsané zajímavým fontem", ale vytvoření logicky provázaného a nezaměnitelného celku.
Ukázka zpracování firemního designu
Cestovní agentura 321 Escape
Firemní styl - Corporate design
Vizuální projev, kterým se organizace představuje veřejnosti, tzv. jednotný vizuální styl (JVS). Je výrazem vnitřní kultury firmy a jejího přístupu ke klientům, pomáhá budovat vztah zákazníka k firmě. Je-li jeho design atraktivní, jednotný a kvalitní, může se stát velmi mocným marketingovým nástrojem a konkurenční výhodou.
Solidně zpracovaný firemní styl zajišťuje efektivní a kultivovanou koordinaci vnitřní i vnější komunikace firmy. Jednotný styl působí nejen na racionální, ale zejména na emocionální složku vnímání - navozuje atmosféru, citové naladění (většina zákazníků se dnes rozhoduje na základě dojmu, který v nich firma vyvolala).
Pokud firemní design zahrnuje veškeré nástroje vizuální komunikace, přináší významnou úsporu času i nákladů při vytváření nových dílčích prvků. Kromě toho podstatně zvyšuje efektivitu klasické reklamy.
Soutěžní návrh jednotného vizuálního stylu Univerzity Paladského
Firemní komunikace - Corporate comunication
Strategická firemní komunikace napomáhá tvorbě image firmy a usiluje o její pružné přizpůsobování stávajícím potřebám i moderním trendům. Využívá k tomu přiměřené nástroje - inzerci, sponzoring, spolupráci s médii, předávání informací vlivným osobnostem a institucím. Jde o dlouhodobou strategii, jejímž cílem je ovlivnit postoje relevantní části veřejnosti vůči organizaci.
Firemní kultura - Corporate culture
Kombinace postojů, hodnot, procedur etického kodexu a atmosféry firmy. Cílem je vytvořit příjemné a otevřené pracovní prostředí. Nedílnou součástí je obeznámenost zaměstnanců s postavením a budoucností podniku i s osobními perspektivami v závislosti na úspěšnosti firmy. Pokud je firemní kultura dobrá, zaměstnanci se s ní identifikují a tato skutečnost se projeví i vně firmy pozitivním působením na zákazníky.
Firemní produkce - Product
Jednotná komunikace, design a kultura. Portfolio výrobků nebo služeb společnosti. Vlastní výrobek je jen malou součástí Corporate Identity a jejího pojetí. Významně se zde také uplatňují další skutečnosti - distribuční síť, způsob prodeje, cena, školení, úroveň inovací.
veškerá práva vyhrazena © 2009 Regina Rádlová Grafické studio Grafica Design, e-mail: info@grafica.cz
poslední aktualizace: 3.3.2010
Líbí se vám stránky Grafického studia Grafica Design? Chcete nás podpořit? Je to velmi jednoduché - umístěte kamkoliv na vaše stránky odkaz na Grafica Design. Nabízíme Vám několik barevných verzí, stačí si vybrat.
